ฟิลิปปินส์ คือประเทศที่มีความพิเศษในอาเซียน เพราะเป็นตลาดเดียวที่ใช้ภาษาอังกฤษอย่างแพร่หลาย วัฒนธรรมตะวันตกผสมเอเชีย และมีพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปิดกว้างต่อแบรนด์ใหม่ๆ โดยเฉพาะแบรนด์ต่างชาติ หากแบรนด์ไทยต้องการสร้างการเติบโตในตลาดอาเซียนแบบ “เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์แบบ global” ฟิลิปปินส์คือคำตอบที่น่าสนใจอย่างยิ่ง

ทำไมฟิลิปปินส์คือโอกาสสำหรับแบรนด์ไทย?

• ประชากรกว่า 113 ล้านคน และเป็นหนึ่งในตลาดที่โตเร็วที่สุดในอาเซียน
• ใช้ภาษาอังกฤษอย่างแพร่หลาย ทำให้แบรนด์ไทยไม่ต้องแปลหลายภาษาหากทำตลาด
• วัฒนธรรมใกล้ตะวันตก เหมาะกับแบรนด์ที่มีความทันสมัย หรือมีดีไซน์โดดเด่น
• ผู้บริโภคฟิลิปปินส์นิยมใช้โซเชียลมีเดียมากที่สุดในโลก
• แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซโตแรง เช่น Lazada, Shopee, TikTok Shop, Zalora

พฤติกรรมผู้บริโภคฟิลิปปินส์: ต้องเข้าใจก่อนเจาะตลาด

• ชอบสินค้าใหม่ๆ และยอมจ่ายถ้าคุณภาพดี
• ให้ความสำคัญกับ packaging และแบรนด์ที่เล่าเรื่องได้ดี
• ซื้อของผ่านมือถือมากกว่า Desktop
• รับอิทธิพลจากเกาหลี ญี่ปุ่น และไทยในหมวดบิวตี้และอาหาร
• ชอบดูรีวิวและ live commerce ก่อนตัดสินใจซื้อ

กลุ่มสินค้าที่มีศักยภาพในการเจาะตลาดฟิลิปปินส์

1. สินค้าความงาม สกินแคร์ และเครื่องสำอาง (K-Beauty และ Thai-Beauty มาแรง)
2. อาหารและเครื่องดื่มพร้อมทาน โดยเฉพาะที่มีรสชาติเอเชียแบบใหม่
3. แฟชั่นสตรีท/ไลฟ์สไตล์แบรนด์ไทยที่มีความ Unique
4. ผลิตภัณฑ์สุขภาพและเสริมอาหารจากสมุนไพรไทย
5. ของตกแต่งบ้าน กลิ่นหอม สไตล์ Zen หรือ Spa

กลยุทธ์เจาะตลาดฟิลิปปินส์ให้ปัง

✅ ใช้ภาษาอังกฤษเป็นหลักในแคมเปญการตลาด

✅ โปรโมตผ่าน TikTok, Instagram และ YouTube ที่คนฟิลิปปินส์ใช้งานสูงสุด

✅ ร่วมมือกับ KOL หรือ micro-influencer ในหมวดความงาม/ไลฟ์สไตล์

✅ วางจำหน่ายในแพลตฟอร์ม Shopee PH, Lazada PH, และ TikTok Shop

✅ หาพาร์ตเนอร์โลคัลช่วยด้านโลจิสติกส์และการชำระเงิน

ตัวอย่างความสำเร็จของแบรนด์ไทยในฟิลิปปินส์

• สินค้าความงามจากไทย เช่น มาสก์หน้า สกินแคร์จากสมุนไพร เริ่มได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วบน Shopee PH
• แบรนด์อาหารไทยสไตล์ Healthy ได้รับความสนใจจากกลุ่ม millennial/Gen Z ที่ใส่ใจสุขภาพ
• แบรนด์แฟชั่นไทยบางรายสามารถขายผ่าน Zalora และสร้างยอดขายหลักล้านในเวลาไม่นาน

SEA Bridge: คู่คิดของคุณในการบุกตลาดฟิลิปปินส์

SEA Bridge พร้อมสนับสนุนผู้ประกอบการไทย:

• วางกลยุทธ์เข้าสู่ตลาดฟิลิปปินส์แบบใช้ภาษาอังกฤษ
• เชื่อมกับ distributor, KOL, และแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลัก
• ช่วยออกแบบคอนเทนต์ให้เหมาะกับตลาดฟิลิปปินส์
• จัดกิจกรรมจับคู่ธุรกิจ (Business Matching) และ Mini Thailand Week ในมะนิลา